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Accession du CD Badajoz
Il y a quelques mois, nous avons reçu chez RC&Media la mission de réaliser une campagne publicitaire pour le CD BADAJOZ, très connu en Argentine pour avoir appartenu à Marcelo Tinelli, l’historique présentateur et producteur des Late Nights argentins.
Le briefing visait à remercier les supporters pour leur soutien et, par la même occasion, à demander pardon pour les années précédentes où les barrages de montée avaient été un échec sportif.
Le résultat fut une demande aux supporters : oublier le passé, oublier les chiffres, oublier la logique…
Quand les équipes de sport jouent leur survie, il ne faut penser qu’avec le cœur.
Les barrages sont passés et, sur tous les visuels, nous avons lié la partie rationnelle d’une personne à sa partie émotionnelle, celle qui porte le maillot de l’équipe CD Badajoz.
Pour la troisième et dernière phase, nous avons pensé aller plus loin : transmettre que ce match se gagne avec le cœur.
Deux figures emblématiques des tribunes du Nuevo Vivero ont été choisies, symbolisant à 100 % le message que nous voulions faire passer.
La campagne a beaucoup plu et nous avons reçu des félicitations, mais ils vont manquer le match. L’âge et les problèmes de santé empêcheront les deux de se rendre au stade. Une raison de plus de mettre tout son cœur dans le match le plus important de l’année pour la ville de Badajoz.
Le sport possède des valeurs merveilleuses et est capable de susciter de l’empathie auprès des publics, des clients et des consommateurs.
Rien de tel que de faire appel aux sentiments, au cœur, aux tripes des gens, pour atteindre les objectifs de communication.
